出品 | 子弹财经

作者 | 林岩

(资料图片)

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

如今，“买车”不再是消费的终点，“用车”过程中的全场景体验才是行业竞争的核心——车主期待的，是保养车辆时能惬意喝杯咖啡，是自驾途中能一键对接景区服务，是离家时车与家居无缝联动，是汽车真正成为串联生活碎片的“移动枢纽”。这种需求倒逼行业告别“重制造、轻场景”的传统模式，“汽车+生活”的融合已从可选的创新玩法，变成决定品牌竞争力的必然选择。

当汽车与餐饮、文旅、家居、养护等生活场景深度绑定，不仅重构了用户的出行生活逻辑，更打开了行业增长的新空间。这波场景融合浪潮背后，藏着怎样的用户需求变迁与行业转型逻辑？今天我们就来深度拆解。

1、汽车消费越来越本地生活

本地生活之所以在今年爆火，是因为万物可送的实现。当下，零售业的竞争维度已从空间变成了时间，用马云的话说，用户半小时能买到的东西绝不会等几天。

万物即时达，正带动消费行为和路径的重构。过去几年，互联网与实体产业加速融合，放眼望去，已经很难找到不触网、纯线下的生意。作为硬币的另一面，消费行为和路径，也越来越难以区分线上线下。

用户的想法很简单，不在乎商品是在商场里、在社区超市的前置仓还是天猫美团的网页里，只要能送货上门，甚至半小时内送达，就很好。换句话说，消费侧已真正做到了线上线下融合。

虽然汽车不能像手机、食品、百货那样轻便配送，但这种消费趋势和理念已开始渗透至汽车行业，使得汽车消费与本地生活服务的融合就显得顺理成章。